WordPressの固定ページでLPは作れる？成果につながるケースと注意点を解説

WordPressでサイトを運営している方の中には、「固定ページを使えば自作のLPを簡単に作れるんじゃないか？」と考えている方もいると思います。

実際、固定ページでLP（ランディングページ）を作ることは可能です。

LP制作に特化したテーマやプラグインも存在し、それらを使えば、洗練されたデザインのLPを自作することも可能です。

ただ、ひとつ注意したいのは、「LPを形にすること」と「成果につながるLPを作ること」は別物だという点です。

その違いはどこにあるのか。

そして、どんな時に自作で対応し、
どんな時に任せるべきなのか。

この記事では、WordPressの固定ページでLPを作る際の考え方と、見落とされがちなポイントを整理していきます。

WordPressの固定ページでLPは作れるのか？

まず始めにお伝えすると、
WordPressでLPを作ることは可能です。

極端な話、LPに必要なものは文章と画像なので、固定ページで対応可能です。

事業を立ち上げたばかりで、「あまり予算をかけられない」という場合には、WordPressを利用して、社長がご自身でLPを作ってしまうケースもあります。

そして、そのLPがプロが作ったLPの成果を凌駕する例もあります。

ただしそれは、コピーライティングや構成設計などの知識があるケースに限ります。オファー（商品やサービスの販売条件）が非常に強い場合にも、自作LPで驚異的な成果が出ることがあります。

つまり、特別な条件が揃っているケースです。

ブロックエディターや、Elementor（ノーコードで編集できるようになるプラグイン）などを使用すれば、コードの知識なしでもそれなりのデザインを作れることもありますが、やはり、なかなか思い通りにいかず「とりあえず作ってみたけどお問い合わせが来ない」というご相談をいただくこともあります。

「形にする」と「成果につながる」は別の話

最近では、LPに特化したWordPressのテーマやプラグインもあり、それらを使えば、プロ顔負けのデザインのLP を作れるケースもあります。

しかし、繰り返しますが大事なことは、「LPを形にすること」と「成果につながるLPを作ること」は別の話という点です。

先ほど、LPは文章と画像さえあれば『形にはなる』とお伝えしましたが、成果の出るLPを作るためには、目に見えるもの以上に、見えないものがより重要になります。

例えば、次のような要素が、
LPの成果に直接的に関わってきます。

• 何をどの順番で伝えるか（配置するか）
• 文章（コピー）
• UI・UXデザイン
• オファー（どのような条件で商品やサービスを販売するか）

つまり、見た目としてLPを形にすることに加えて、成果を出すために考えなければならないことが多いのです。

なぜ、固定ページで自作したLPは成果につながりにくいのか？

固定ページでLPを作ることは可能ですが、単純に形にすることだけを意識してしまうと、成果につながりにくいLPになってしまいます。

ここでは、なぜ固定ページで自作したLPが成果につながりにくい傾向にあるのかをお伝えしていきます。

構成やコピーが「通常ページの延長」になってしまう

自作でLPを作る場合、よく起きるのが、構成やコピーが通常ページの延長になってしまうという問題です。

例えば、企業サイトの下層ページでは、

• サービス内容の説明
• 会社概要
• 代表挨拶

といったように、情報を正しく伝えることが主な目的になります。

そのため、文章の流れ（構成）も、「何をしている会社か→どんなサービスか→詳細説明」といった、説明中心の構成になることが多いです。

しかし、LPの構成は通常のページとは異なります。

ページ内で、訪問したユーザーに行動を起こしてもらう必要があります。

そのため、必要なのは説明ではなく、脳科学や行動心理学に沿ったストーリー設計です。

例えば、LPでは以下のような流れが使われます。

1. 悩みの提示（自分のことだと思ってもらう）
2. 結果の提示（自社なら解決できることを示す）
3. 根拠の提示（なぜそれが可能なのかを理解してもらう）
4. 具体的な商品やサービスの内容
5. 今行動する理由の提示（オファー）

しかし、通常ページの延長で作ってしまうと、

• いきなりサービス説明から入る（自社の伝えたいことを優先させてしまう）
• ターゲティングが曖昧（制作前のペルソナ設計など）
• CTAが弱くなってしまう

といった状態になりやすく、結果として、読まれているのに、行動されないLPになってしまいます。

つまり、見た目はLPでも、中身が会社紹介ページのままになってしまうのです。

固定ページでは、共通のヘッダーやフッターが使われることが多い

WordPressの仕様上、固定ページでページを作ると、サイト共通のヘッダーやフッターがセットされる場合が多いです。

しかし、通常LPを作る場合には、共通のヘッダーやフッターを使用しないケースが多いです。

LPの目的は、LPに流入した訪問者に目的とする行動を起こしてもらうことです。その目的のために、「悩み→結果→根拠」など、各パートを順番に読んでもらうための設計をします。

その時、ヘッダーメニューなど、他のページに移動するような情報があると、訪問者が別のページに移動してしまって、LPの内容がちゃんと読まれず、目的を果たせないことがあります。

商品を購入してもらうためには、LP訪問者（ユーザー）を混乱させるような導線設計をしてはいけないのです。

そのため、基本的には、LPは「一つの入口に対して一つの出口（CTA）」という構成になっています。

細かいデザイン調整にはHTMLやCSSの知識が必要

固定ページでは、サイト全体のデザインが適用されているケースが多いので、ただテキストや画像を並べただけでは、広告で使用されるような洗練されたLPのデザインにはなりません。

そこで、デザインを整えるためには、HTMLやCSSの知識が必要になることが多いです。

ただ、細かいデザイン調整をするとなると、それこそプロ並みの知識が必要になるので、理想的なデザインのLPを作るのは、なかなか難易度が高いです。

LP用のテーマやプラグインを使えば解決するのか？

WordPressのテーマの中には、機能としてLPを作れるものや、プラグインを追加することで簡単にLPを作成できるものもあります。

それらを使えば、通常の固定ページを作るよりもずっと簡単に、洗練されたLPを作ることができます。

そのため、「まずはとりあえず自分で作ってみたい」という場合には、LPに特化したテーマやプラグインを使ってみるのが良いです。

ただし、テーマはあくまでも「見た目を整えるためのもの」であり、成果に直結する構成やコピーまではカバーできません。

先ほどもお伝えしたように、「LPを形にすること」と「成果の出るLPを作ること」は別物なので、実際に手を動かす前に、しっかりと構成を練ることが大事です。

LPの質によって広告効率（CPA）はどれくらい変わるのか

LPの制作を考えている場合には、LPとセットで広告運用を考えているかもしれません。

LPが重要なのは、LPの質によって、広告効率が大幅に変わってくるからです。

例えば、広告費を100万円使った場合で考えてみます。

CVR1%の場合
・CV数：100件
・CPA：10,000円

CVR2%の場合
・CV数：200件
・CPA：5,000円

※CVRとは、（コンバージョン数 ÷ 訪問者数）× 100で算出できる数値です。

全く同じ広告費でも、CVRが1%違うだけで、CPAは半分になります。

逆に言えば、CVRが1%の場合、本来5,000円で獲得できたはずの顧客に対して、10,000円かかっている状態にもなり得ます。

これは非常に大きな違いだと思いませんか？

こういったケースを経験しているので、現場では、少しでもCVRをあげられるように、構成やコピーを考えています。

もちろん、広告の成果は、LPだけではなく、広告文やターゲティングなど、他の要素も影響します。

ただし、最後の受け皿になるのはLPです。

広告を使ってどれだけLP訪問者（ユーザー）を集めても、LPで離脱されてしまっては、成果は0になってしまいます。

そのため、広告配信を考えている場合には、LPの質に気を遣うことが大事なのです。

制作会社が固定ページでLPを作るときにやっていること

制作会社でも、WordPressの固定ページの機能を使ってLPを作ることがあります。

一般的には、次のような工程で制作することが多いです。

• LP専用の構成を用意する
• LP専用のテンプレートファイルを作成する
• ヘッダーやフッターなどはサイト共通のものとは分ける
• スタイル（CSS）なども、LP専用に用意する

こんな場合は自作ではなく依頼した方が早い

固定ページを使ってLPを自作することはできますが、次のような場合には、外注の方がスムーズに進みます。

• 社内リソース不足
• 広告を配信する予定がある
• CPAやCVRなど、成果重視
• 短納期
• 構成やコピーなど、方向性が決まっていない

外注のメリットは、LPの制作を一括で任せることができる点です。

普段の仕事の合間で、LPを自作するのはそう簡単なことではありません。

それに、広告配信を考えている場合には、1日でも早く配信したいと考えているはずです

例えば、自作に1ヶ月近く悩んでいる間にも、本来獲得できたはずの10件のリードを逃している（機会損失）とも言えます。

また、広告配信はただ出すだけではなく、配信後の改善が必須です。

プロによって作られたページは、将来的な保守性が考慮されているので、PDCAを回すという点からも優れています。

そういった視点からも、自社で対応するべきか、外注に依頼するべきかを考えることが大事です。

まとめ

WordPressの固定ページでLPを自作することは、技術的には可能です。

ただし、自社の状況を踏まえた上で、適切な選択をする必要があります。

• 予算を抑えたい（テストリリースなど）→自作
• 広告配信とセットで、CPA等の成果を重視したい→プロへ依頼

自社のリソースと、目指すべき成果（CPA）を天秤にかけ、最適な選択をしてください。もし「自社の場合はどちらがいいのか？」と迷われた際は、お気軽にご相談ください。

バイテックでは、そういった「まだ外注依頼すると決めたわけじゃないんだけど」といったご相談もお受けしております。